Herausforderung:

Tom Ford beabsichtigte, seine neue Soleil-Kollektion mit der Endless Summer Campaign in Europa, dem Nahen Osten und Afrika (EMA) unter chinesischen Reisenden zu vermarkten.

Tom Ford benötigte hierfür eine effektive Taktik, um sich in der stark frequentierten chinesischen Medienlandschaft hervorzuheben.

Strategie:

Nutzung vorhandener Tom Ford Video-Assets zur Erstellung eines HTML5-Games. Die User wurden aufgefordert, ihr persönliches Tom Ford-Video zu erstellen und mit ihrem sozialen Netzwerk zu teilen.

Auswahl der chinesischen Reise-App Mafengwo, welche bei der Zielgruppe von Tom Ford sehr verbreitet ist.

Platzierte Banner-Ads gezielt auf chinesische Urlaubsreisende abgestimmt, die ihren Aufenthalt in der EMA-Region planen.

Über die Landing Page gelangt der User direkt auf die Produktinformationsseite oder auf die Website uk.worlddutyfree.com, um Bestellungen am Flughafen Heathrow vorab zu reservieren und abzuholen.